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jma赞助德甲加多宝赞助德甲

2020-03-09 12:09:04 来源：直播8

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2014年3月8日晚德甲联赛第二十四轮，沃尔夫斯堡对战拜仁慕尼黑，球场旁0.9米高105米长的LED广告屏幕赫然出现“西红柿炒蛋”经典配色的加多宝广告，还是一样的颜色，还是熟悉的味道，却不是熟悉的地点。不禁要问，加多宝要冲向世界了？

德甲全名德国足球甲级联赛，是全球顶级足球赛事之一。赛季盈利曾一度超过世界排名第一的英超，在全球拥有较大影响力，也拥有一大批国内忠实受众，参赛球队中的拜仁慕尼黑更是有着超高人气。加多宝此次选择在拜仁比赛中首秀，也是充分考虑到该因素。国内企业赞助世界级足球联赛，加多宝并不是第一家。早在2010年南非世界杯，中国就有企业赞助，该企业是英利绿色能源公司，是一家生产太阳能热水器的河北企业。

但赞助德甲并不是加多宝首次尝试体育营销。早在“红绿”分家之前，加多宝就曾赞助2010广州亚运会，成为亚运会高级合作伙伴。但2012年和广药大战失去“王老吉”商标后，为迅速在国内打响知名度，加多宝开始向电视转移阵地。先是2012年6000万独家冠名“押宝”浙江卫视《中国好声音》第一季，一夜爆红赚足眼球赢得先机。又以2亿天价继续冠名第二季。同时，也在中央电视台、湖南卫视赞助好几档电视节目。一年多过去，加多宝可以说是在国内站稳了脚跟，从“凉茶领导者”一跃成为“中国饮料第一罐”。有句话叫“攘外必先安内”，现下国内局势稳定，加多宝开始着力扩展世界版图，带着“凉茶中国梦”走向全球。

此次加多宝赞助德甲是“昙花一现”，还是加多宝从电视转向体育改变营销策略的信号？

饮料公司赞助世界级大型体育赛事历史已久。全球排名第一、美国著名饮料公司可口可乐自1928年赞助第九届阿姆斯特丹奥运会起，从未间断，至今已连续赞助奥运会八十余年。1978年开始赞助世界杯足球赛，到即将开赛的巴西世界杯已第十届。除此之外，可口可乐还赞助NBA、F1等多项世界顶级体育赛事。以中国市场为例，可口可乐自1979年重返中国，先后赞助四十多项体育活动。它赞助过1987年等三届全运会、1990年北京亚运会，但更值得一提的是，可口可乐在赞助体育赛事的同时更开展一系列活动相关的线下活动。2001年开始全面赞助中国所有级别国家足球队，2003年成为F1上海站唯一指定软饮料赞助商。2004年引入NBA嘉年华，06年力促“FIFA世界杯环球之旅”大力神杯的中国行，08助力北京奥运，与此同时，可口可乐更是在全国各地主办或协办了许多群众性的全民健身活动。可口可乐找准了体育精神与品牌文化的契合点，注重消费者体验并充分互动，数十年来一直不遗余力地借势体育营销来传播品牌文化，成就了这个全球品牌的百年传奇。

从可口可乐的体育营销之路可以看出，体育营销并非“一锤子买卖”，它是一个长期的经营。高额赞助费仅是成功体育营销的入场券之一，需要大量的后续投入。在体育营销中有一条著名的的“二八定律”——赞助任何一个运动会，花了两元钱，就必须花八元钱进行辅助跟进。前面的两元只是入场券，必须再花八元钱夯实市场与团队，比如进行品牌推广、店面活动、广告配合和产品促销等一系列线上线下活动。

跟可口可乐比起来，加多宝体育营销的路还有很长。此次赞助德甲，倒更像是一次“试水”。加多宝是否会在体育营销上投入更多，能否找准企业自身跟体育的关键切合点，是否会学习可口可乐将体育营销作为企业营销战略的重要组成部分？加多宝的“世界行”可以走多远，让我们拭目以待。

（作者单位：北京体育大学）

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