英超臂章是一对还是一个 你知道中超臂章赞助的前世今生吗
近日,一家公司连续成为了鲁能、泰达和国安三家中超球队的官方赞助商,而赞助商Logo出现的位置颇为值得玩味——在球衣臂章处。到底臂章有什么用处?国际足坛有没有臂章赞助商的先例呢?中超把臂章出让给赞助商,到底是利是弊呢?
近日,捷信消费金融有限公司,连续成为了鲁能、泰达和国安三家中超球队的官方赞助商。据生态圈消息,捷信与这三家俱乐部赞助合同均为期三个赛季(2016至2018年),除了赞助之外,他们还将展开其他方面的合作。
这一次,赞助商出现的位置颇为值得玩味——在球衣臂章处。臂章有什么用处?把臂章出让给赞助商,到底是利是弊呢?
布局中超的捷信,是怎样一家公司?
大家可能会好奇,这个财大气粗的占领了三家中超球队袖章的“捷信”,是一家怎样的公司呢?
据生态圈了解,来自欧洲的捷信集团成立于1997年,是一家知名的国际消费金融服务提供商。目前,该公司业务遍布全球11个国家和地区,在中国也有超过33000名员工和1200多万客户,业务覆盖260多座城市。
via捷信金融官方微博
捷信方面表示,借此契机,他们希望与消费者和合作伙伴建立更加紧密的合作关系,并且希望能够支持中国足球的发展。
臂章到底有什么用?
此外,相信大家也都注意到了一个很有趣的地方,那就是这次捷信赞助的品牌位置相对比较特别——它们的品牌将会出现在这三支球队臂章的位置。
咱们首先要搞明白一个问题,就是臂章到底有没有用?
有人说,这玩意没有啥大的作用,除了增加设计感之外,比较鸡肋。就此,圈哥查阅了资料,发现了一些臂章的冷门知识。
▼一些顶级足球赛事的臂章
原来,臂章起源于中世纪。欧洲各国的传统是球衣上都会有各自联赛的臂章,一般在臂章处放联赛或者杯赛的官方Logo,卫冕冠军则有权利绣上一个特别的冠军臂章,一般是金色的。
▼一些常见的联赛杯赛臂章
当然,联赛或是杯赛章也不是一成不变的,像欧冠、欧洲杯这样万众瞩目的金牌赛事,每一届的臂章多多少少也会有一些调整。而欧洲冠军联赛等杯赛的“冠军臂章”则更加独特,每一年,卫冕冠军都可以在欧冠比赛中佩戴冠军臂章登场,霸气十足,也是队服收藏家们的心头好。
▼“六冠王”赛季之后,巴萨获得了佩戴欧冠臂章的机会
此外还有一种更加荣耀的臂章——根据欧足联制定的相关规则,连续3次或者分别5次夺得欧冠冠军的俱乐部可以在袖口佩戴银色的荣誉袖章,上面印有欧冠奖杯图案及夺冠次数。而至今享有这一待遇的,只有皇马、AC米兰、拜仁、利物浦、巴萨以及阿贾克斯这六大豪门。
▼10次夺冠的冠军徽章,自然属于荣耀的银河战舰
上面这个“Respect”章也很有讲究。自08年欧洲杯起,欧足联就推出了这样一套徽章,不仅出现在臂章处,还出现在球场的广告里,表达了“尊重对手、公平竞赛”之意。后来的每一届欧冠、欧联杯和欧锦赛,都是一侧赛会标,一侧“Respect”章。
而且这个章你很可能没办法在某宝上买到正品——自1213赛季起,欧足联据拒绝一切将口号类标识标语作为商业用途,所以Respect章往往是不公开售卖的,会跟落场版球衣打包,价格被炒的很高。
▼08年诞生的Respect徽章
正因为有着这么多有趣的历史,才有很多高阶的足球爱好者会以收藏臂章为乐。这些细节,正是欧洲职业赛事对待足球认真态度的一种体现。
臂章赞助,是利是弊?
其实,臂章赞助并非中超独创的新鲜概念。从2002-03赛季巴克莱银行赞助英超开始,巴克利银行就出现在了英超联赛的臂章里。
▼02-03赛季的英超臂章和冠军臂章(拥有者:曼联)
一直在商业化上被广为诟病的中超,在臂章的商业化开发上紧跟英超步伐,走在世界的前列。早在甲A时代,西门子就登上了各俱乐部的臂章,后来,除了2005年未获得冠名而被迫“裸奔”的中超之外,每年的臂章都不会冷落了赞助商。
▼03-08年中超Logo臂章的演变史,除了05年。都有冠名商的身影
而且,还有一个大家可能不太熟悉的冷门知识:在很多国家,例如西班牙和中国,一侧臂章是联赛标准,另外一侧的臂章则是可以放各种广告的。
▼一些拥有臂章广告的西甲球队
至于咱们中超,则是将英超的“冠名商+赛事Logo”和西甲的“臂章广告”,有机的结合了起来。上面已经展示了中超冠名商Logo的样子,下面再给大家看一些中国职业球队臂章广告——
……
看到这些赞助,大家有什么想法?
原来,圈哥觉得捷信赞助中超臂章比较突兀,还是自己太年轻看球看书比较少……由此看来在,臂章赞助上大做文章,已经差不多算是中超的传统了。
那么,臂章的赞助,到底是利是弊呢?
首先,中超队服一直比较缺乏设计感,圈哥也曾多次吐槽过。如果再增加一个设计感不强的赞助商的Logo,很可能会进一步的破坏整套球衣的美感,希望球队可以在增加赞助商Logo时,莫要粗暴添加,多考虑考虑队服的设计感。
此外,综合来看,臂章的意义更多的是在于历史和传承。中国职业联赛时日不长,真正形成的传统不算多。既然从中超元年开始,右侧臂章上就有了官方冠名商的影子,而左侧的臂章赞助也一直是放任自流的状态,那么现在继续如此,也可是算是一种传统的延续,是无可厚非的。
▼台球衫上的琳琅满目的商业化胸章
进一步考虑,如果能够给球队带来经济收入,又没有损害比赛的精彩程度,咱们作为球迷,也不用挑剔太多了?咱不能一看这玩意儿中超有、欧洲没有,就妄自菲薄,觉得需要把它全盘否定。圈哥倒是认为,不破坏队服效果的臂章赞助,可以算是中超球队在商业化开发上的又一次有益的尝试。
主笔:郭了个日
部分图片来自网络
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