新logo、新赞助,更年轻的法甲还有更大的野心
文 / 杨雨蒙
编 / 郭阳
「如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳,刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的拄杖。愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子,麦门!」如果你是网上冲浪选手,你一定看过类似的「麦门」文学。
虽然看上去稍显荒诞和无厘头,但通过粉丝自发玩梗,「麦门」连接了广大的年轻人群体参与、模仿,从而产生巨大的流量和影响力。
在不久前,麦当劳冠名法甲联赛,再次激发了大众的讨论:最会整活的品牌遇到了优雅国度的足球联赛,又能碰撞出怎样的火花?麦当劳冠名后,法甲换新了
法甲合作了麦当劳之后,无数「麦门」球迷的畅想才刚开始,法甲官方就率先开始了更新换代。
近期,法甲官方宣布,法甲联赛将于下赛季更换全新品牌形象——从绿色六边形图案换成了大大的数字「1」。这一变化也让许多球迷表示,法国人也玩「爆改」?
图源:Ligue 1
一直以来,法甲联赛(Ligue 1)在国际上常常被称呼为L1,新LOGO融合了法语中联赛一词「Ligue」的首字母「L」和代表顶级赛事的数字「1」,将L和1相互嵌套留白,不仅突出了两者之间的关联,还展示了其独特性、现代化和模块化的特点。事实上,这已经是法甲第四次更换标志,官方表示:「新标识的公布也标志着法甲联赛在法国和国际范围内进入了营销发展的全新周期,我们旨在成为一个更接近球迷,更能引起情感共鸣的品牌。」
据了解,作为全新品牌身份的一部分,无论是俱乐部或是球迷,都能够拥有对新logo的独特诠释。包括全新的专有字体、全新的配色方案和全新的图形元素等所有品牌可视化资产都将同步升级。各类新元素将在今年即将到来的休赛期对外呈现。
对于许多体育联盟来说,在不同的周期确实需要配套的视觉形象。在2017年,顶级赛事F1就因为数字化的需求更换了logo,彼时给出的理由是,旧logo中的1元素没有得到清晰的表达。
在世界上所有品牌都正在尝试简化商标以适应更好的数字化需求背景下,本次法甲将「L1」元素提取出来造就的新LOGO。不仅承载了法甲联赛现代化和更具辨识度的决心,更展示了法甲未来希望对标的是NBA,F1这样的顶级赛事的雄心。
当然,更换品牌形象永远只是表面功夫,背后隐藏着的,其实是联盟由内而外的变革计划和决心。
法甲「缩编」,不仅仅只是球星摇篮
在当下,一个普遍的观念是,年轻一代正对传统体育失去兴趣。尼尔森的一份研究报告更表明,体育迷在流媒体、社交软件以及游戏平台的影响下,注意力更加分散。
但同时,德勤的2023年足球财务回顾显示,欧洲足球市场的收入在 2021-22赛季增长了7%,达到了295亿欧元。
在这样机遇与危机并存的背景下,法甲如何得到提升?
就自身来说,法甲作为法国最高级别的足球联赛,早已成为了法国人日常生活的一部分,大众关注度也在持续增长当中。
根据官方数据显示,法甲的平均上座率近几个赛季稳步上升,2023-2024赛季23轮比赛,平均上座率达到84.1%。而同期上赛季为80.3%,21-22赛季为70.7%。
这自然离不开法甲联赛优秀的竞技水平和良好的观赏性。一般情况下,「净比赛时长」高,意味着比赛的质量水平和流畅程度也相对较高,而根据Opta统计,上赛季五大联赛中法甲净比赛时间占比最高。
本赛季法甲球队在各级别欧战小组赛全部出线,部分原因或是得益于这一新政的实行。
此外,法甲联赛缩编后,法国职业足球的金字塔体系得到了重塑,The Athletic作者Liam Tharme认为,这将会是法国第三级别联赛职业化的第一步。
更合理的联赛体系,也让足球人才培养得到更好的土壤。
一直以来,法甲联赛都以自身的优秀青训著称,Opta统计,上赛季20家法甲俱乐部总共为21岁以下球员提供了68212分钟的出场时间,这比英超联赛和意甲联赛的总和还要多;五大联赛中,U21球员上场时间的前20名俱乐部中有八家来自法甲,其中里昂遥遥领先。
德勤发布的《2023年足球财务报告》显示,在2021-22赛季,法甲联赛俱乐部在五大联赛中总收入增长百分比最大,增长26%达到了创纪录的20亿欧元。
私募股权公司CVC此前更是为法甲注资15亿欧元,充足的资金也让法甲和各支球队更好计划未来,更有能力投入资金,以提升联赛在洲际层面的竞争力。去年夏窗转会,法甲联赛共花费9.01亿欧元,在五大联赛中仅次于英超,也体现了法甲蓬勃的经济活力。
法国职业足球联盟主席樊尚 拉布吕纳(Vincent Labrune) 表示,「我们在经济层面自动创造了一个良性循环。从我们的角度来看,欧洲影响力增强也将有可能吸引外国投资者来加强我们俱乐部的结构。」
图源:Ligue 1
与麦当劳的合作,也正是法甲在经济层面和国际化道路上的又一标志性进展。据队报透露,麦当劳每年的冠名费达到了每年3000万欧元,是此前Uber Eats赞助金额的两倍。此外,得益于麦当劳的国际影响力,法甲联赛将有更多的海外发展与合作机会。
有梗、会玩的法甲,迈向国际
对于法甲来说,本土的发展是联盟的基本盘,国际市场的发展则决定了联盟的发展上限。
数据显示,法甲联赛在全球200多个地区的55个电视频道或OTT运营商转播,社交媒体上法甲粉丝中更是超过一半来自海外。
2020年,法甲联盟在中国深圳开启了首次Ligue 1 Touch计划,该计划汇集了所有类型的球迷活动:从线下观赛活动到见面会,再到冠军奖杯展览等,一系列行为也加深了各国球迷和法甲的联系。
图源:RECORD
值得一提的是,法甲也是最先接触电竞的体育联盟之一,2021年初就正式启动了eLigue 1 Tour电竞巡回赛。首届比赛就吸引了超过3000名参赛者参加了在六个国家举办的线上和线下锦标赛的资格赛阶段。图源:Eligue 1
在国内,法甲各支球队包括联赛官方,在社交平台上不仅制作了大量制作精良的本土化内容,同时俏皮玩梗,没架子,会自黑,还得到了无数年轻群体的认可。
2024体育大年,更是中法建交60周年,在临近巴黎奥运会这一时间点,法甲宣布了与央视的合作,双方将从足球论坛、青训、电竞等多方面展开合作,加速法甲在中国的本土化进程。
总的来看,法甲作为一家不断自我提升,会玩爱玩的体育联盟,得到更广泛的关注并不意外。在新logo、新赞助引领下,新的发展周期,相信更年轻、更国际化的法甲会抓住机遇,实现弯道超车。
直播吧10月16日讯德国转会市场网站更新了法甲球员的身价,中村敬斗和南野拓实两名日本球员身价有所提升。在法甲踢球的日本球员中,兰斯边锋伊东纯也身价不变。仍为1000万欧元,同样效力...
近几年,足球俱乐部重新设计会徽成了时尚。最近,法甲圣埃蒂安改了会徽。放弃旧会徽,改成新会徽。宗旨是使会徽更现代,更时尚,更与时俱进,更吸引年轻人。圣埃蒂安俱乐部新会徽圣埃蒂...
意甲球衣赞助图,国米是耐克独苗,三强分属三家!目前,意甲新赛季球衣赞助商已经出炉,共有12个体育品牌赞助20支球队的球衣。传统三大体育品牌厂商耐克、阿迪和彪马,其中国米是耐...
16日《中国体育报》发文谈到了目前中超联赛的赞助商情况。该媒体表示,在这样的背景下,新赛季中超开战,却很快发现另外一个更大更难的问题,就是中超赞助商的问题。由于近年来主客场赛制被赛...
世界杯进入倒计时了,让我们为接下来的世界杯努力再努力!!无梦不起航,有梦即扬帆,定不忘初心精益求精建立更好的口碑。兄弟们只需要紧跟计划走。具体以临场数据为准,更多推荐请点赞加关注转...
每当到了周末的时候,比赛又扎堆上演了,随着欧洲五大联赛的法甲、德甲、英超的开启,更多的主流联赛回归视野。新的联赛开始时,我们必须关注球队的转会动态,查看热身赛战绩,这样才能做到基本...
直播吧4月24日讯《电讯报》报道,曼联与纽卡斯尔在体育总监丹-阿什沃斯的补偿协议谈判中仍有至少1300万英镑的差距。阿什沃斯在今年2月向纽卡斯尔辞职,随后开始休园艺假。纽卡斯尔向曼...
赛前排名第18的升班马弗罗西诺内队迎来了意甲第34轮的较量,弗罗西诺内队此役坐镇自己的主场PK赛前排名倒数第1的萨勒尼塔纳队。赛前弗罗西诺内队已经连续4轮保持不败(4连平),而萨勒...
北京时间4月27日晚19:35,中超第8轮将上演一场万众瞩目的巅峰之战。也是充满恩怨情仇的上海滩德比之战,新赛季状态火热的上海申花做客挑战中超卫冕冠军上海海港。毫无疑问,这是上海申...
在切尔西惨败阿森纳之后,波切蒂诺的未来受到了密切关注,而蓝军本赛季继续在英超联赛中苦苦挣扎。周二晚上,切尔西在对阵阿森纳的比赛中遭遇了历史上最惨重的失利,切尔西的赛季陷入了低谷。酋...
在英超冠军争夺战中,利物浦逐渐退出,阿森纳还在持续给曼城施压,剩余的比赛不容有失。阿森纳虽然积分领先,但是剩余的赛程比较麻烦,在北京时间4月28日晚上9点,阿森纳将在客场面对北伦敦...
周五 002 亚青赛 乌兹别克斯坦U23vs沙特阿拉伯U23乌兹别克斯坦U23在亚青赛资格赛中展现出了不俗的实力,3场小组赛全部拿下。球队近期的状态不错,在赛前3场友谊赛中取得了...
年初中国足坛迎来了两大盛会,一个是C罗随利雅得胜利的深圳行,另一个则是梅西和迈阿密国际的中国香港行。原本两大巨星来到中国,不仅是对中国足球市场的一种肯定,而且对球迷来说更是近距离与...
你去把曼城除掉!布莱顿:我?结果...暖心!曼城为了让布莱顿球迷不熬夜,半小时就让他们睡觉去了丁丁头球!笑得太过娇羞福登本赛季的经典战役而他的队友哈兰德就...英超争冠、争四、争六...
4月21日,2024赛季中超联赛第7轮。河南主场迎战青岛海牛,上半场,王建明头球破门越位被吹,下半场阿奇姆彭攻入个人赛季首球,国脚徐浩峰禁区内手球送点,萨里奇主罚点球中柱。最终,河...
巴塞罗那俱乐部主席拉波尔塔对于国家德比中所谓的“幽灵进球”事件作出了严正声明,并要求足协提供完整的图像和音频记录。以便对此进行全面分析。在声明中,拉波尔塔表示。对裁判工作的困难有所...
小编推荐