不到50万能赞助中超,为升级花30万公关对手!中国足球穷的叮当响
在这个为国足备战世预赛让路的中超休赛期里,最受人关注的新闻,毫无疑问是沧州本地足浴品牌“荷塘月色”成为了中超俱乐部沧州雄狮的官方赞助商。而这笔赞助金额,甚至都不足50万!
放在几年前,别说中超了,就是很多中甲俱乐部都不会正眼去瞧不到50万的赞助,更何况这还是一个很容易让外界再度把中国足球和“脚臭”联想到一起的足浴品牌。
那为何几年前中甲都不会正眼瞧的赞助,现在能赞助到中超俱乐部呢?因为中国足球现如今,已经是穷的叮当响了。所以即便中国足协方面,担心“污名化”的赞助会进一步影响到联赛的品牌价值;但实际上不到50万,已经是当前中国足球最为真实的商业价值体现。
以往动肆要8位数起步的背后和臂章上的广告位,现如今100多万,甚至是几十万就有可能搞定。而不少俱乐部依旧不想贱卖胸前广告的连锁反应,就是中超中甲一大半俱乐部的胸前广告根本卖不掉。京东赞助国安,上汽赞助上港,交通银行赞助申花以及华润怡宝冠名中超都不是市场行为。就连中超和中甲仅有的两个卖掉冠名的俱乐部河南和广西,之所以有酒水品牌掏这个钱,也是当地有关方面拉来的赞助。如果没有外力的支持,那么今年的中国足球三级职业联赛就会以没有一家俱乐部卖出冠名,给推动“放开冠名政策”的高层一个狠狠的大嘴巴子。
当奶茶、足浴、砂锅、铜锅涮肉、洗衣液、农场的品牌,纷纷用几十万到上百万的赞助费就可以杀入中国足坛。甚至是登上球衣广告位的背后,是几乎所有俱乐部的招商工作都可以用举步维艰来形容。现如今很多俱乐部的态度,已经转变为只要给钱就合作。哪怕是山东泰山这种中超层面的豪门俱乐部,也自降身价跟济南当地的奶茶品牌进行合作。
而中国足球的为钱所困,又何止是体现在俱乐部赞助品牌的价格走低、市场下沉呢?在最为显眼的球衣品牌这一环,体现的要更为明显。
站在国安、申花等拥有大市场的俱乐部立场上,中超的球衣打包导致他们的利益受到了损失。
而对于NIKE这种一套模版走天下的设计风格,外界也有非常多的不满。特别是对比卡尔美为中甲俱乐部所进行的设计方案,这几年吹卡尔美的设计如何用心,卡尔美设计完爆NIKE等言论可以说是屡见不鲜。
可是如果站在大部分中超俱乐部的立场上,大家一定会支持NIKE而非卡尔美!因为NIKE除了给每家俱乐部8套装备外,还实打实的每年至少给每家俱乐部几百万现金。而多出来的装备,可能还会偷偷流向市场成为俱乐部员工的外快。
但卡尔美赞助的中甲、中乙乃至中冠俱乐部,除了广州队能得到一笔还算不错的赞助费。极个别俱乐部可以拿到一笔几乎可以忽略不计的赞助费外,大多数球队都是给衣服不掏钱。
特别是一些中乙、中冠的俱乐部,他们虽然穿着卡尔美的球衣,但他们跟卡尔美根本就没有合同。他们的衣服很多是从卡尔美当地的代理那里拿到的,有时候从当地代理得到两套球衣赞助的前提,还是俱乐部需要在代理商那里采购外套、棉服、训练背心等其他装备。
或许也正是因为低级别联赛俱乐部,几乎不可能得到球衣赞助;在中国足协拉的中冠联赛注册群里,就有6个路克士品牌的工作人员。只要有俱乐部代表被拉进群,就会有路克士的工作人员去加。他们是赞助球衣么?当然不是!他们是想把自己的产品卖给俱乐部。
当各个俱乐部招商难,当很多依旧在赞助中国足球的大企业,都属于“不得不赞助”,这很好的反应出中国足球当前的市场环境是多么的糟糕。当大家都在为钱所困,奖金的数字必然会受到影响。去年低级别联赛某场生死战赛前,当事一方的俱乐部给全队开出的赢球奖是多少?5万!全队20多名球员+教练组成员+队务合起来分5万,也就是每个人到手不到2000!
而在这一波反赌扫黑还没有盖棺定论之时,江湖中依旧不乏铤而走险之人。去年低级别联赛有一支北方球队在跟南方球队比赛前,北方球队向南方球队开出了5万,并要求南方球队输6个球。遭到了南方球队的果断拒绝。
同样是在去年,一个在低级别联赛获得升级名额的南方俱乐部。在某场比赛之前联系对手的一名核心球员,开出了30万,要求该名球员想办法带两个小弟把比赛给做了,虽然遭到了该球员的拒绝。但是同样的事情,同样的条件,这家俱乐部在跟其他对手交手的时候,就把事办成了。
当现如今事关升级的比赛,只要30万就可以公关对手;当中国足球的冒险价格,已经从黎斐的600万降低到30万,可想而知我们的俱乐部、我们的球员已经困难到什么程度了。这时候有人愿意来掏钱赞助,不管是50万,还是100万,对于我们的俱乐部而言都是雪中送炭!
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