全国第2支!宋凯立功,地产逃离中超,酒企爆发,冲击球迷市场
来自中甲俱乐部广西平果哈嘹的官方消息,球队成功找到了冠名赞助商广西国晶酒业。双方进行了正式的冠名签约仪式,在2024赛季中甲联赛中,广西平果哈嘹俱乐部将以“广西平果哈嘹国晶队”这个名称,征战中甲联赛。至此广西平果哈嘹成为中甲联赛,第一支拥有冠名商的俱乐部,还是要恭喜他们的,因为这不仅仅是冠名这么简单。
在宋凯上任足协后,他就力主推行了俱乐部冠名的政策,此举与中性名政策并不冲突,球队的冠名必须以俱乐部名称为基础进行冠名,俱乐部名称必须要保持中性名,然后再加上冠名组成队名。这个队名主要会出现在联赛赛程表上,会以冠名的方式出现。这样做的目的也是为了让俱乐部增加商业收入,而俱乐部名称一直是中性的不会有冲突。
政策推行后各级联赛各个球队执行的情况并不好,中超联赛仅有河南队一支球队完成冠名。其余球队像泰山队、国安这些老牌球队暂时都还没有,不过随着各队自己的努力,以及中超商业价值的提升,未来会有越来越多拥有冠名的球队出现。中甲赛场广西平果哈嘹是头一家,辽宁铁人也已经与知名企业达成合作意向,中超赛场除了河南队以外也有在接洽中的球队。一般中超球队的冠名权在几千万左右,这笔收入还是价值不菲的。
值得一提的是,河南队与广西平果哈嘹的冠名商都是酒企,让人没想到的是在地产企业加速逃离足球的时候,酒企突然爆发开始涌入国内联赛。当然了,现在的联赛投入远比金元足球时期小很多。联赛发展也更加健康和长远了,至少不会有球队愿意透支自己,愿意花上几千万去买本土球员、几千万欧元去买外援,大家都变得理智了许多。这种背景下企业投入足球也会更加长远一些。
相比地产,酒企与足球似乎有着更加紧密的联系,毕竟球迷边看球边喝酒是常态,酒企抓住这个痛点进入足球圈,也是为了激发球迷市场的潜力,与地产企业想要足球红利是不同的目的。酒企的冠名更多要的是广告效应,很多球迷为了支持球队很可能会选择与球队相关的产品,千万不要小瞧了国内球迷市场,而地产企业的目的明显不同。
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