20亿!曼联社媒互动数创全球纪录,远超皇马巴萨 商业价值无可比拟
曼联在商业上确实是常胜将军。不仅在很多方面都是整个全球足坛的先行者,即使在有些领域并不是第一批涉足者,也往往能够通过精妙的商业策略而后来居上。
上世纪中旬,足球的电视转播技术开始流行,足球俱乐部逐渐走出了自己的地域,实现了全国化,而现在,社交平台的大幅度应用使得足球俱乐部的全球互联性更大得加深了。
通过社交平台进行的商业营销,越来越成为俱乐部商业运转的重要途径。
在社交平台营销方面,C罗就是十足的高手社交平台营销并不是简单的拥有大量粉丝就够了,关键是拥有大量活跃粉丝,有研究显示,赞助商更愿意与拥有1万粉丝、参与度15%的人合作,而不是拥有5万粉丝、但参与度只有1-2%的人合作。
这需要俱乐部采用各种手段来提升官方社媒的粉丝活跃度和粘性。
在这方面,曼联的起步在大俱乐部中比较晚,但是却非常成功。
为了实现对其他大俱乐部社交平台营销布局的赶超,曼联任命菲尔·林奇(Phil Lynch)担任媒体主管,负责与球迷建立联系和接触。这位前索尼和雅虎高管,是互联网社交媒体运营的专家。
如今曼联已经积累了巨大的线上虚拟资产。有统计显示,在Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok和YouTube五大社交媒体上,曼联的总粉丝量超过1.6亿,仅次于皇马和巴萨。
单单是2021年9月,曼联的社交媒体参与量就超过5.5亿,这是全球所有体育俱乐部的纪录。虽然这个数字很大程度归功于C罗的回归,但是俱乐部团队的支持以及对内容的把握则是重要的幕后力量。[4]
这张图展示了2021年8月到2022年5月的一个赛季期间,英超球队在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒体平台的总互动参与数。曼联以20亿次的数据高居第一,这个数字,甚至是位居第二名的利物浦(9.47亿次)的一倍以上。
而曼联的平台关注人数只有1.7亿,比第二名切尔西和第三名利物浦高不了太多。但是互动数却能断崖式得高过蓝军与红军,足以见得红魔社交平台营销能力的强大。
图:英超球队社交媒体粉丝数排名
曼联社交媒体的粉丝活跃度,即使拿出英超,放在全球足坛社交市场上也仍然稳居第一。
20亿的粉丝互动数,这是个很可怕的数字。排位在曼联之后的第二名巴塞罗那,即使他们在一个赛季中迎来了梅西离队、哈维回归等重大新闻,但是粉丝互动数也仅仅只有16亿,远低于曼联。
而夺得欧冠冠军的皇家马德里队,社媒粉丝活跃度也仅仅只有14亿,连巴萨都比不上。而常年的夺冠热门曼城队仅仅只有4.7亿的互动数,连前三名的零头都达不到。
由此,我们也就能理解了这个问题:为什么曼联成绩这么差,但还是有源源不断的大品牌寻求与之合作,并且给出高额的赞助合同?答案不言而喻。
图:欧冠俱乐部粉丝互动数排名
在社交媒体平台的营销上,曼联实现了后来居上,这更昭示了曼联无可比拟的商业价值以及商业竞争力。
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