【问答】如何看西甲中断与中国转播权代理方的合作?
本周有两个关于足球转播的消息。一是某社交平台重金拿下世界杯转播权,二是西甲中断了与中国转播权代理方的合作。该怎么看?
结论很简单:在中国搞收费看足球赛的路注定走不通。一是因为中国死忠球迷比例低,二是盗版信号无法根除。
于是,在中国搞收费看球,一是转播商自己赚不了钱,二是把球迷赶跑了。以前周末电视放免费的欧洲联赛,便于泛球迷的加入。很多人开着电视,就是为了一个“陪伴”(就像现在很多“陪伴型”娱乐节目一样)。
有人说西甲转播时间不好,问题是,英超更受欢迎,此前一样版权泡沫破灭。而且西甲现在每一轮都安排了强队在上半夜出战,很多球迷们却不知道。因为已经很久看不到了……
虽然欧洲联赛版权泡沫破灭,但过去一年,入局足球版权的综合性大平台越来越多,例如欧冠、德甲、足总杯、美洲杯,都能在你手机里很可能已经装过的各种受欢迎平台里看到。他们肯定不会向用户收钱,因为他们有很庞大的用户规模、很精准的算法,只是想通过足球来引流。转播世界杯也与此有关。
西甲现有合作终结,未来在中国的转播费肯定进一步下降,这必然更能吸引上述综合性大平台的入局。球迷若能免费观看,长远来看对联赛吸引力也有好处。
我之前说过,欧洲足球联赛就应该在中国免费送转播权。向所有平台开放(名义上免费,其实各平台投入了人力和流量),收些广告费,同时俱乐部对赞助商去说故事,这比从球迷手里收钱靠谱多了。赞助商更多的豪门都明白这个道理,只是联盟内大小俱乐部立场不同,很难付诸实施。但随着转播费急剧下调,对大平台来说,和免费播已经没有太大差别了,所以他们欣然入场。
这对球迷来说是好事。
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