世界杯顶流“拉伊卜”:球是冷的,钱是热的
2022年卡塔尔世界杯激战正酣,除了梅西、C罗等一众球星成为赛场上关注的焦点,最出圈的当属“头顶一块布,全球我最富”的吉祥物——“拉伊卜(La'eeb)”。拉伊卜凭借古灵精怪、充满异国风情的模样,一跃成为“新晋顶流”。
拉伊卜
在世界杯首战,卡塔尔小王子因撞脸拉伊卜而迅速在社交媒体上走红,被中国网友戏称为“拉伊卜分卜”。仅开幕式那一天,“拉伊卜”这块白色生物体在中国营销号和网民的玩梗热潮下迅速出圈。紧接着,卡塔尔小王子一则用中文回应中国网友的视频更是将大家对吉祥物“拉伊卜”的喜爱再次推向了高潮。
纵观世界体育赛事,吉祥物出圈已不是一件稀奇事。如2022年北京冬奥会“一墩难求”的“冰墩墩”,现在爆火的“拉伊卜”,但是其出圈的背后,除了或呆萌可爱、或活泼帅气的形象深受大众喜爱外,更为关键的是吉祥物已经成为当下国家文化对外传播的一张“名片”。
这不禁让我们思考,怎样才能打造一个成功的吉祥物形象IP?吉祥物IP又该如何延续生命周期?或许诸如拉伊卜、冰墩墩的出圈给出了答案。
超级顶流“拉伊卜”,文化赋能是关键
一直以来,无论是世界杯还是奥运会,体育盛事都是展示一国国家文化和民族风貌的重要载体,吉祥物作为全世界影响最大的单项体育运动盛会的符号象征,被赋予着独特的民族精神与文化内涵。
如首个世界杯吉祥物“威利”,以狮子为原型,塑造了一个活泼可爱的卡通狮子形象;2018年俄罗斯世界杯,吉祥物“扎比瓦卡”。以西伯利亚平原狼为原型……2022年我国北京冬奥会顶流“冰墩墩”也以中国代表性动物熊猫为原型,圆润可爱的形象彰显中国元素,成为中国文化对外传播的新“名片”。
首届世界杯吉祥物“威利”
2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”
2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”
与以往世界杯或奥运会吉祥物活体动物形象不同的是,卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的设计灵感来自于卡塔尔人的传统服饰——白色的包头巾、黑色头箍上的飘带、一双忽闪忽闪的浓眉大眼睛以及“脚”上印着卡塔尔传统花卉图案。整体从服装到头饰的设计,都精准地展示了阿拉伯世界中东地域的独特风格,一举一动彰显着中东风情。
2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”
作为一个虚拟形象,拉伊卜没有固定的拟人化身份,甚至没有“手”和“脚”,球迷可以根据自己的想象,赋予拉伊卜任何形态。如“会飞的饺子皮”,这是大众对拉伊卜调皮有趣、充满活力形象的喜爱表达。
得益于社交媒体的宣传互动,拉伊卜成为了拉动消费者与世界杯赛事的媒介,为赛事本身制造出了较高的人气和话题度。以央视网发布的一则微博为例,网友热评清一色都是“我也想要拥有饺子皮”、“有创意的饺子皮”。同时,拉伊卜也在我国广泛引发了“拉伊卜DIY”大赛、表情包、衍生cp等二度创作,足见中国网友对拉伊卜的喜爱。
搭上世界杯列车,“拉伊卜”周边卖疯了
“吉祥物”经济已经成为顶流体育赛事的一大热点。就拿世界杯来说,每一届世界杯吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为世界杯宣传的重要元素,吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。
作为新晋顶流,拉伊卜不仅给卡塔尔、给世界杯带去了大批流量和关注,也在全球掀起了纪念品周边消费热,进一步显示出吉祥物经济的巨大潜力。只要搜索“卡塔尔世界杯吉祥物”,各大电商平台都会出现“拉伊卜”形象的手办、徽章、毛绒公仔、钥匙扣、水杯等各式各样的周边商品。
据悉,2022年卡塔尔世界杯开幕当天,限量2022只世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb在天猫国际独家首发。同时,还推出了吉祥物手办、世界杯会徽徽章、全球限量编号2022个的大力神杯等。其中,限量大力神杯上线秒空。
有数据显示,11月17日至23日,抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件,环比增速超2000%,诸如拉伊卜与足球合影的3D手办等商品受到了很多消费者的喜爱。球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商同样大受欢迎,销量环比暴增近600%。
小结
作为本次世界杯的“活名片”,拉伊卜一经问世,就激起了全球网友的热烈讨论,人气爆棚成为顶流。虽然今年的卡塔尔世界杯开赛仅一周,就爆出了七场大小冷门,但是在吉祥物“拉伊卜”IP的商业化方面却是成功的。不禁有人感叹,球是冷的,钱却是热的!
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