CCTV5为何快速复苏?因为体育比赛版权,还是要抱紧央视这棵大树
过去几年,CCTV5沦为录播频道。一度被观众们遗忘,但是从今年复播NBA开始,各大体育赛事版权开始陆续回归,以英超为代表的足球联赛,更是每周都有转播,CCTV5的收视率也迅速回升,大批观众开始回流。
其实从4月份转播NBA到8月份转播英超,不过半年的时间,CCTV5就能聚拢人气,虽然已经有大批球迷习惯于在手机上观赛,但是打开电视看体育的观众数量,比外界预想的明显多出不少。
经过这些波折,也让大家看清了一个事实,那就是国内转播顶级赛事,终归要抱紧央视这棵大树,哪怕是如今的互联网时代,CCTV5转播一场比赛,其影响力和宣传价值,是其他网络平台无法比拟的,详细来讲可分三点。
第一点是风向标作用。过去两年虽然网络平台没有中断NBA和英超的转播,但显然尽可能地低调处理,直到今年NBA和央视重新合作,腾讯和咪咕一下子吃了定心丸,所以2022年的总决赛转播中,两大平台动用了空前的力量。
一场比赛转播中,可以同时开10个以上的频道。不仅是国内这些解说名嘴全部出镜,连远在大洋彼岸的张卫平、刚刚退休的徐济成、旅居法国的张佳玮,全部参与了总决赛的解说工作,反而CCTV5那边是于嘉孤独的单口。
第二点是社会影响力。体育在国内的地位其实不高,对于大多数人来说,比赛是日常生活中的底层娱乐项目,聚餐、逛街、看电影的优先级远高于体育赛事,所以当CCTV5不转播一项比赛后,其影响力必然就下滑,如同过去两年的NBA那样。
可是当CCTV5再次转播,立刻又能把一部分人拉回到观看比赛的浪潮中。这种吸引力同样是网络平台做不到的,所以国外的比赛版权方发现,虽然互联网平台给了他们天价转播费,但一来这笔款不一样如期而至,第二是他们的比赛影响力不升反降。
第三就是传播力度。体育转播其实是体育产业中的一个核心环节,围绕着比赛,商业广告和线下产品都是比赛经济效益的延续,越是能辐射到非铁杆球迷群体,这个比赛的商业价值就越高。
比如价值第一的赛事世界杯,就是通过吸引大量外行,达到了广泛的社会效应,使得世界杯不再是一个单纯的比赛,而是成为人们一段时间内社交的必要话题,这种传播力度带来的经济效益是无价的。
显然,在中国能做到这种比赛传播力度的只有央视。所以不光是NBA、英超、F1这些版权方重新开始和央视合作,卡塔尔世界杯那边也早早和央视签订了转播合同,因为世界杯这样的比赛通过央视,可以最大程度地释放影响力。
综合以上三点,就能明白为什么今年CCTV5复苏得这么快,而且前些年为比赛版权疯狂烧钱的互联网平台也开始回归理智。
正如体育周报编辑骆明所谈,以目前国内的收入水平,体育比赛版权就应该低价成交,然后通过央视和互联网共同传播,扩大影响力,然后通过商业广告来实现收益,这比设立高价体育会员,从球迷手里赚钱靠谱多了。
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