耐克冠名nba球衣 耐克开创NBA球衣广告先河
易体网观察,NBA休赛期的诸多大牌球员转会,以及两位中国球员周琦和丁彦雨航在夏季联赛上对NBA的冲击,让下个赛季充满了看点。
除此之外,NBA还将有一个巨大变化。从下个赛季起,NBA和阿迪达斯为期11年的球衣赞助合同也将终止,新的球衣赞助商由美国体育产业巨头——耐克接棒。
据官方透露称,NBA已经与耐克签署了为期八年的合同。虽然具体的金额尚未透露,但是有业内人士猜测,数额也绝对不会低于每年4000万美元。付出了巨大代价的耐克公司,同样会得到来自NBA的承诺,耐克的logo会出现在球衣上,这也将开创历史先河。
不仅如此,NBA官方还宣布称,所有球队都被允许在球衣上投放赞助商标志。要知道,在此前70年的NBA历史上,对NBA球衣进行赞助的品牌共有五家,分别是冠军、锐步、阿迪达斯、彪马和耐克。但是在这70年里,这些品牌除了热身训练服,全明星正赛球衣,品牌logo在正式比赛中都不被允许出现在球员的球衣上。
虽然NBA对于球衣广告已经作出了大刀阔斧的改革,但是和其他篮球联赛对比。此前一直没有球衣广告甚至连赞助商的logo都不被允许出现在球衣上的NBA可以说是一股清流。
以我们所熟知的CBA为例,从联赛诞生元年到现在20多年的时间里,球衣赞助经历了耐克、各球队自选赞助商、安踏和李宁的时代。无一例外,所有赞助商的品牌logo都被放在球衣上醒目的位置。
而付出5年20亿天价的李宁,不仅包办了CBA的球衣,更是买断了场馆的地板以及场边广告,甚至球员的球鞋赞助权都被写在了合同里面。不仅如此,CBA各支球队的球衣上,还都印有联赛合作伙伴“UPS”标志和各球队赞助商的名字。
相对于篮球领域球衣广告动辄备受吐槽白眼,绿茵场上的球衣广告显得更容易被接受。球衣广告最早出现于70年代的欧洲足球场,由于职业足球球衣广告发展时间很长,目前已经相当成熟。
各俱乐部不仅允许球衣赞助商logo出现,还大方的接受各种赞助商的名字出现在球衣胸前、后背。甚至一些赞助球衣成为了一支球队的标志和文化之一,融入了球队的灵魂,成为很多球迷难以忘却的经典。
诚然,广告在球衣上出现其实无可厚非,毕竟职业体育也是一种商业。但是职业比赛过度商业化,不仅会影响比赛本身的观赏性,更会伤害广大球迷的感情。
在过去几十年里,拒绝球衣广告让NBA减少了大量收入,也不利于其商业化的发展。但是“纯净球衣计划”对球队和NBA文化的打造起着良好的作用,NBA的每支球队的名字都和球队所在城市有着不可分割的联系。
每支球队的主场地板上都印有这支球队的logo和名字,每个球迷,都会对NBA的球队名称如数家珍。反观CBA的球队,地板上清一色的李宁标志,甚至都很难分清是主场还是客场。球队今年叫北京金隅,明年就改名叫北京首钢了,很难让球迷对一支球队的文化产生认同感。
职业体育本身也是一种商业,广告出现在球衣上倒也无可厚非。但是职业比赛过度商业化,不仅会影响比赛本身的观赏性,处理不好还会影响一支球队的文化底蕴,最终伤害到球迷的感情。每个球迷都不希望过度商业化,把球衣当作商业的涂鸦板。(易体网/专栏作者 李威锋)
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