华为能成为广东男篮的冠名商?朱芳雨另有选择,广东球迷不着急
当广东男篮正为CBA季后赛进行封闭训练时,有消息称:广东男篮将与华为签约,华为不仅会成为广东男篮的冠名商,并且在未来还会跟广东男篮签下一份3年1.22亿赞助合同。
然而咆哮君认为这种可能性并不大,虽然华为确实非常热衷于赞助海内外各类体育比赛,但其赞助方式却有非常明确的任务。
以海外为例,华为主要赞助任务是转化为知名度,所以华为在海外赞助的体育对象堪称五花八门,比如:
在海外球队方面,华为先后赞助了马德里竞技、巴黎圣日耳曼及阿森纳;
在海外球员方面,华为签约了梅西、J罗跟桑切斯;
在海外联赛方面,华为曾赞助过南非足球联赛跟中东地区海湾杯足球赛;
不难看出,华为在海外体育赞助方面,主要追求的是扩大知名度,这也导致他们赞助的对象非常全面,不仅有知名球队、知名球员,还有各种不知名却在某个地区有影响力的联赛。
但问题是,华为在国内赞助的对象却比较集中,目标更多是只赞助到联赛这个层级。
比如华为如今已是连续5年赞助国内围棋甲级联赛,其他的赞助对象包括2015上海网球大师赛、2017年的武汉网球公开赛。甚至自2018年始连续推出华为网球联赛,打造属于自己的品牌。
通过对比不难看出,华为在海外赞助的目标主要是为了提高品牌知名度,但在国内赞助的目标是为了提高好感度,这也决定华为赞助的思路。
综上所述,假如华为真的要赞助广东男篮,应该先清楚他们的需要到底是什么?
咆哮君分析:华为若真赞助广东男篮,主要的任务是不断提升球迷对其品牌的好感度,并且争取将球迷的好感度,最终转化成购买力。
不难看出,华为若真愿意赞助广东男篮。他们不太需要广东男篮球衣背后的名字,而是需要广东男篮的IP,广东男篮球员的形象,甚至还需要广东男篮的球员出席华为举办的一些商业活动,将好感度转化为购买力。
如此看来,华为有可能成为广东男篮的赞助商,而不一定要成为冠名商,因为赞助商带来的收益并不会比冠名商低,而且更加灵活多样化。
所以华为与广东男篮的合作模式,有可能与万科同一个思路。后者联手广东男篮一起打造东莞篮球城市名片,而华为通过与广东男篮的合作,提升球迷们对华为这个品牌的好感度,转化成购买力。
当然若华为与万科一样都成为广东男篮的赞助商,对于朱芳雨来说仍是件好事,因为朱芳雨还可以寻找冠名商,这将给广东男篮带来更多收入。
那么谁有望成为广东男篮的冠名商?
咆哮君认为,OPPO很有可能成为黑马。
OPPO在去年忽然与易建联签约,有球迷指出了,易建联能在CBA效力几年,至今仍是一个未知数,虽然不排除易建联明年再为广东男篮效力一个赛季,但仍非合适的赞助对象。
可问题是,OPPO并非不懂这个道理,但OPPO为何仍在易建联接近退役的时间节点,毅然选择与易建联签约?或许只有一个目的,通过签约易建联,不断了解广东男篮,甚至是增加与广东男篮的合作力度。
当然对于朱芳雨与广东男篮而言,如果他们能抓住机会,劝说OPPO成为广东男篮的冠名商,那么广东男篮将获得三大赞助商的支持。
假如华为、万科及OPPO真能三方联手一起赞助广东男篮,对于广东球迷而言,无疑是个美好的结果,所以广东球迷大可以耐心等待最后的结果。
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